Feliz J-dag!

No Brasil, a virada do ano - Réveillon se preferir -  marca o início oficial da corrida para o Carnaval. Para situar o caro leitor, o Carnaval está para o Brasil como o Natal para os dinamarqueses. Aqui na Dinamarca, a corrida de Natal começou ontem à noite.

J-Dag, como é conhecido, é a ocasião especial em que exatamente às 20:59 na primeira sexta-feira de novembro, a cervejaria Tuborg lança oficialmente a cerveja de Natal (juleøl), a libação de alta octanagem que vai alimentar as festividades no país nas próximas seis semanas. E então tudo acaba.

Apesar de ter uma vida curta, a cerveja escura e forte ( 5,6 por cento de álcool por volume), com aromas de "alcaçuz e groselha negra" é a quarta cerveja mais vendida de da Dinamarca, e o J-Dag é de longe o dia mais importante do ano para a Tuborg, que agora é propriedade do Grupo Carlsberg. Quando "a neve cai hoje à noite", como o slogan diz, dinamarqueses vão entupir os bares e se espalhar pelas ruas. Vão cantar, dançar e usar chapéus bobos fornecidos gratuitamente pela Tuborg. Tudo para ter a chance de obter um primeiro gosto de boas-vindas da temporada com um grito de "Skål!"

Você a esse ponto deve estar se perguntando o que isso tem a ver com mídia, arte visual, e fotografia. Bom, inicialmente, tem muito pouco a ver com fotografia. Mas tem tudo a ver com uma grande jogada publicitária. Em particular, um vídeo publicitário.

O que é incomum é que esta tradição nacional surgiu por causa de um comercial - um único anúncio de TV que correu pela primeira vez em 1980, e tem funcionado desde então. "É provavelmente o único anúncio no mundo que não mudou em 30 anos ", diz Carlsberg Jens Bekke. Assista ao comercial.
 
 Deixe-me então ser o primeiro a desejar um Feliz Natal e um Feliz J-dag!
 

 Eu olho tudo isso de longe e, claro, com desdém. 

Eu olho tudo isso de longe e, claro, com desdém.